豪赌输了几亿，负债又欠百亿，当年国产第一现在何去何从( 二 )
就像大唐的盛极必衰一样，金立在最繁荣的时候迎来了关键的转折点。
2009年，苹果发布iPhone 3GS，由此打开了智能机时代的大门。智能手机开始席卷全国，魅族、OPPO、小米如雨后春笋一样蓬勃发展，此时的金立仍表示要“均衡稳健”，来不及反应，也不肯做出改变。2011年底，金立终于觉醒，推出了自己的第一个智能机品牌。可是慢了一步的金立，再也没能追上迅速发展的智能机市场。
2013年和2014年，金立分别推出两个子品牌ELIFE、IUNI，第一个以满足消费者对外观的需求，第二个则向互联网模式发展。然而，这两个品牌还是败了，在2015年和2016年被金立砍掉。
看到OV聘请明星代言的流量营销模式，金立也开始了自己的烧钱营销。《最强大脑》、《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》、2017年湖南卫视跨年晚会，还聘请薛之谦、刘涛等流量明星为自己代言。然而，所有的一切都只是烧钱，2017年金立未能达成其预计销售量达3000万台的目标，手机仅售出1494万部手机。
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