遭遇规模瓶颈，家电市场能否破局( 三 )_全文共2037字

而在渠道方面，家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定， 2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示， 2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2% ，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比下降5.8% ，市场份额为61.3% 。

高端智能备受青睐

可以看到的是，我国的家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。