疫情冲击下，MCN看上直播，做秀场还是电商？( 六 )

2020-02-20

二、达人直播，做长线、造IP

另外一种方式是达人直播，机构让旗下的达人开直播，与粉丝互动。这些机构也有组建自己的直播运营团队，但不对外招主播。

运营团队主要服务于旗下短视频达人，培养达人的直播能力以及做好直播间维护等一系列工作。

这种方式偏向于造IP 。过去，达人主要的内容输出形式是短视频，依靠短视频内容形成粉丝聚集。

如今多了直播这一种内容形式，比起短视频，直播互动性更强，达人在粉丝互动上不再局限于视频评论区。同时，直播也更能展示达人自身的性格特点。

机构通过短视频和直播多种内容形式打造达人IP ，让达人的人设更加具体。

此外，另一个重要目的在于直播有助于达人变现，不管是电商直播还是秀场直播，都是当今行业内除了广告之外最为主流的变现途径。

三、类型：既有秀场也有电商

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