国内酒水界隐形冠军:它将十几元一瓶的小酒,卖出了上百亿的收入( 二 )

虽然国内白酒市场有着千亿规模的体量 , 但是茅台、五粮液、洋河等头部企业的存在 , 让许多地方性酒类品牌在“夹缝”中生存 。 蛋糕虽大 , 但只能分到其中的边角料 , 成为许多白酒品牌的典型现状 。

饮酒文化虽然依然浓厚 , 但是过多饮酒会损害身体的理念也早已在人们心间形成 。 随着社会的发展 , 人们的健康意识不断增强 , 在这种情形下 , 保健酒迎来了良好的快速发展契机 。 在2001年 , 国内保健酒行业仅有8亿元的规模 , 2008年则突破100亿元 。 而发展至2016年 , 国内保健酒已经造就出400亿的市场空间 。 高速的市场增长态势 , 让一些酒企捕捉到了新的发展契机 , 并迅速崛起 。 例如 , 位于湖北省的劲酒便是其中的典型代表 。

始建于1953年的劲牌有限公司 , 前身是一家地方性的国营小酒厂:生产白酒为主、酿酒方式颇为传统、没有什么机械设备是这家小酒厂的早期状况 。 随着国内市场的竞争激烈 , 发展至80年代 , 这个酒厂甚至面临资不抵债 , 处于濒临破产的状态 。

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