线上新品发布会，难道它不香吗？( 四 )_本文1577个字

天猫、京东、苏宁易购、红星美凯龙等消费平台，纷纷开启“新品路演”通路，帮助品牌商和经销商恢复正常的营销秩序;而各企业也开动各种在线资源，抢“春播” 。

有行业观察人士指出，与线下发布会相比，线上发布会的优势主要存在以下几方面：第一、节省人力物力，诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;第二、传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限地，比如小米10云发布的在线观看人数是299万;第三，节省筹备时间，相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等，线上直播只需建立话题，设备调试，在时间上较为节约。

不过，就目前而言，线上发布会属于疫情下的无奈之举。毕竟，线下发布会是产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销，现场气氛有助于与会者对品牌形象形成直观印象。通过高密度、多细节的内容宣讲与展示，品牌商可以将产品信息传递给媒体和消费者，有助于转化为实际的销售表现。在手机领域，魅族曾开每月一场线下发布会的先河，并最终实现当年2000万台产品的销量突破。线下发布会通过让媒体等渠道第一时间接触产品带来一手报道，通过现场与高管和工作人员的交流，获取更多一手资料，帮助消费者完备产品资讯。而线上发布会，由于难以接触实际产品，往往造成直观体验的缺失，这是比较遗憾地。