整体出货量的下滑也在佐证这一点， 2018年智能手机市场出现首次年度下滑。据IDC统计，国内市场共出货3.977亿台，同比下滑10.5% 。全球共出货14.049亿台，同比下滑4.1% 。

形势不容乐观。 OPPO并非头部玩家中唯一倒下的，苹果是其难兄难弟，国内市场苹果出货下滑11.7% ，全球出货下滑3.2% 。其他中小玩家， 2018年更是难熬，甚至有不少已经走上末路。中兴禁令风波、金立破产清算、美图卖身小米、锤子持续缺货......接二连三的事件之后，不少业内人士察觉到，智能手机的黄金时代已经结束。

被裹挟的OPPO无力回天，但是，时代背景充其量不过是一个引子，更大的问题还是出在OPPO自身。