农商户徘徊在电商门外( 九 )
根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示 ， 2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元 ， 同比增速近400% 。 以直播开启电商业务的快手仅在2019年11月 ， TOP20快手主播带货销售额就高达21亿元 。
在快手看来 ， 农商户很适合通过直播销售产品 。 虽然短视频和直播也需要花费精力去运营维护 ， 但和传统电商的图文手法相比更容易 ， 普适性更强 ， 因此大大降低了农商户入局的门槛 。
“另外 ， 食品本来就适合通过直播宣传 ， 通过图片就能让消费者有所了解 。 比如大家想了解农产品的产地和品质 ， 就需要农商户在农田里进行拍摄 ， 甚至在镜头面前品尝 。 ”快手对「子弹财经」说道 。
随着直播带货的兴起 ， 各大电商平台也在搭建自己的直播平台 。 除了快手、淘宝等老玩家 ， 京东、拼多多也相继上线了该功能 ， 并在此次助农活动中鼓励平台农商户通过直播销售产品 。 另外 ， 这些电商和短视频平台也相继上线了针对农商户们的帮扶计划 ， 帮助他们销货 。
不过 ， 短视频和直播的普及并不意味着电商行业会陷入同质化竞争 。 无论是农产品行业 ， 还是从事其他行业的商户 ， 流量问题始终是关注的焦点 。
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