增收：苹果树到苹果园，生态逐步成熟

在不断投入的内容成本中，我们注意到爱奇艺自制内容资产增速是超过购买版权的内容资产的。 2018年自制内容资产达到37.36亿元，在内容资产中占比达到32.4% ，而2017年该比例为22.5% 。

较高的内容投入让爱奇艺的自制内容资产迅速扩张。而自制内容资产区别于版权资产在播出、授权和货币化方面的灵活性，为爱奇艺的多元化营收模式提供了基础——这是爱奇艺苹果树生态的基础。

从2017年，龚宇提出IP的“一鱼多吃”：一条鱼打上来，最粗暴的方式扔在锅里煮，加在葱加点盐，这种肯定卖不了好价钱。如果切成段，不同的做法，肯定回报高。 “我们这个行业都在做这个事，内容衍生出各种各样的可货币化的产品，或者是服务。 ”

比如2018年，爱奇艺与工夫影业联合出品的网络剧《河神》在Q3揽获超18亿播放量，流量的出色表现成功带动了用户对爱奇艺文学同步独家上线的原著小说《河神·鬼水怪谈》的关注热潮，爱奇艺游戏还开发了同名手游、页游，使影游进入深层互动，完成影视到游戏的用户引流，变现渠道也变得更为多元。另外，爱奇艺同步开发的《河神》同款AR手机壳及游戏卡牌等衍生品也在爱奇艺商城独家上线。