中国企业如何化危为机,分众传媒联合君智战略咨询发布“百亿品牌打造计划”( 五 )
谢伟山亦强调:“百亿品牌打造计划”刻不容缓 。 “这次疫情 , 让很多企业突然发现了自己的脆弱性 。 尽管人人都喜欢岁月静好 , 但现实其实是大江奔流 。 因为价格血战像一个世纪商业瘟疫一样蔓延在各行各业 。 ”
他认为 , 百亿 , 是企业成为行业龙头的门槛也将成为企业构建护城河的一个关键 。 成为百亿级企业后会自带吸附力 , 吸引各种优质资源 , 从而让中国企业在世界舞台上更具有主动权、话语权、溢价权 。 商业社会中很多品牌在面临巨大危机时 , 品牌力会成为它抵御风险和快速复苏的防护衣 。
所以 , 市场需求反弹后马太效应会更加凸显 , 品牌经历这层淘汰 , 行业集中化将会出现 。 通过疫情可以看到 , 品牌在关键时候甚至能决定生死 , 只有加强品牌力的打造 , 才能带领企业从逆境中胜出 。
品牌力的双轮驱动:正确战略的牵引+主流人群的引爆
谢伟山认为:品牌影响力建立在品牌所传达出来的核心差异化价值上 。 在正确的战略指引下 , 聚焦传播品牌的差异化可以催化传播效果 , 同时也更利于品牌在消费者认知中进行“归类划分” 。
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