苹果要发信用卡能否赢回市场芳心？( 二 )_在iPhone销售陷入瓶颈之际

笔者认为，随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待，在中国区，苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法，否则将对这一业务在中国未来市场发展蒙上阴霾。

上个月苹果罕见地发布了收入预警，随后苹果发布2018年第四季度财报显示iPhone销售大跌15% ，苹果大中华区营收同比下降27% ，至130亿美元。苹果首席执行官库克将苹果整体增长乏力归咎于宏观经济形势和汇率波动。

销售的骤降意味着苹果已经因过高的定价策略遭受市场的惩罚，并将自己的市场份额拱手让给华为和小米等中国智能手机厂商。

市场分析认为，消费者并不愿意为高价智能手机买单，现阶段消费者持有智能手机的周期也比任何时候都要长。苹果知名分析师Bernstein的ToniSacconaghi本月早些时候表示，这是因为运营商的补贴政策发生了变化以及智能手机的价格正在急剧上升。

Canalys分析师贾沫告诉笔者：“苹果需要重新审视其定价策略，尤其是急需针对国内高端用户在购买行为上的变化来采取更加切合当地消费者的走向市场(GTM)方式，从而增强苹果手机继续高端化的认同感。中国市场对于苹果所有产品线战略地位将会愈加重要，这是无法逆转的趋势。 ”

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