藏在网红奶茶“鹿角巷”里的营销秘密( 二 )
“极光特饮”的火，好夺目好炫彩
2013年创立于台湾的“The Alley鹿角巷”，初次登陆内地以来便迅速“窜红”，成为了当下最具人气的网红奶茶。现如今，“鹿角巷”通过投放快手信息流广告，面向全国具有一定能力且有开店创业意向的消费者进行招商加盟。
快手给“鹿角巷”提供了一条获客的“捷径”。但想真正做好短视频跨界营销推广，就如同怎样做好一杯奶茶，细心调制、耐心烘焙，口感与美学缺一不可。
如果说把牛奶和热茶通过完美比例调和在一起达到口感微妙平衡的过程，就好比商业化广告内容与用户体验能够互相满足，互不伤害。那吃到嘴里软糯香甜的黑糖珍珠和极致简约且凸显品牌形象的包装，就是达到最终理想效果的爆发点。
实操是检验真理的最佳方式。在广告投放初期的视频素材内容中，展现“鹿角巷”的招牌产品、门店实景以及招商加盟信息，进行图片幻灯片形式的循环轮播，选用奶茶、店铺的真实照片作为素材封面。
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