曾连续11年全国第一，如今沦为别人小弟，一代洗衣机大王跌落神坛_中国是全球最大的洗衣机消费市场

中国是全球最大的洗衣机消费市场，但同时也是洗衣机企业竞争最激烈的地方，根据奥维云网的数据，2018年中国洗衣机市场零售量只有3680万台，同比再次下滑，以中国4.3亿家庭的基数来计算，按照每户家庭一台洗衣机的配置，购买率不足9%，洗衣机市场已经进入了饱和期。

但即使如此，一年745亿的零售规模，仍然让洗衣机企业们趋之若鹜，而且还在催生新的企业和品牌，中怡康数据显示，2018年洗衣在销品牌数量仍有154个，不过大部分的份额掌握在少数的巨头手中，绝大多数洗衣机品牌只能做市场的陪衬，以2018上半年数据为例，洗衣机销量排名前五的份额总和达到73%，相当于剩下的只有994万台的量，要由149家洗衣机企业共享，平均不足7万台。

而洗衣机还有一个不同于电视机、空调、冰箱的地方，电视机、空调、冰箱基本都由国产品牌包场，而洗衣机前十大品牌中，还有超过一半是外资品牌，包括西门子、博世、松下、惠而浦、三星、三洋，虽然总份额不及国产品牌，但也抢走了超过20%的零售量，进一步压缩了国产小洗衣机厂的生存空间。

相比之下，巨头们的日子似乎好过得多，就像海尔洗衣机一家就独占超过30%的市场份额，已经是多年的洗衣机老大，但谁能想到10多年前，海尔的第一位置也是从小天鹅手中抢过去的，谁又能预测下一个10年的格局会发生什么变化呢。不过可叹的是，小天鹅可能再也没有机会以自己的名义去拿回曾经属于自己的第一了，因为在它的名字前面早就多了两个字“美的”。