当代女性，不止两幅面孔( 四 )_“新一代都市女性

继“活出你的漂亮”、“活出你的女子力”之后， “3.8女王节”IP再次捕捉女性细腻情感，以“我，就耀多彩”为主题鼓励女性活出多彩人生，创意可谓源于生活却又高于生活。

将镜头拉回至2017年。彼时，天猫以“活出你的漂亮”为主题，首次推出了“3.8女王节”的IP概念，并表达出对女性追求外在美与内在美的支持，鼓励她们于共性外的个性化流露。 2018年，天猫又瞄准了女性群体的精神状态，借由slogan“活出你的女子力”展现对女性勇敢、独立、自信、智慧等性格的关注与赞美。而今年第三届女王节似乎又是前两者的进阶版本，从第一人称视角，以“我，就耀多彩”增强用户的代入感，鼓励女性自信面对生活中的不同角色定位，追求外貌美丽的同时兼顾内心世界的丰富。

众所周知，女性是消费主力军，更成为众多平台营销的争抢的宠儿。那么，如何从一众同质化的营销玩法中脱颖而出，便成了值得思考的问题。而天猫此次“3.8女王节”延续了换位思考而非刻意煽情的方式，从女性日常情感需求切入引发共鸣，无疑能够成功拉近与当代女性消费者之间的距离，在同类营销战中创造出差异化体验。