谷歌广告业务未来两大劲敌：崛起的亚马逊和方兴的语音搜索( 二 )_：谷歌广告业务未来两大劲敌：崛起的亚

Forrester的研究揭示了营销人员如何调整其搜索策略以解决传统渠道的放缓，包括将更多的预算转移到亚马逊和语音。调查结果强调了亚马逊的广告收入增长如何对数字双寡头以及谷歌产生更直接的竞争。

根据最近的eMarketer预测，亚马逊的美国广告业务预计今年将增长50％以上，占据数字广告市场的8.8％。虽然谷歌的广告业务仍然健康，占据了37.2％的市场份额，但随着每次点击费用的下降，其份额正在下滑。据报道，更多的营销人员，特别是像包装商品这样的类别，也将传统上分配给谷歌搜索的一些预算转移到亚马逊，因为他们重视电子商务平台将广告与销售点紧密联系的能力。

消费者行为进一步推动了亚马逊的增长。现在越来越多的购物者开始在亚马逊上购物，而不是谷歌。根据Forrester的说法，包括Sun Products和Baggalini在内的营销人员在其亚马逊广告上获得了500％的回报。

语音是这些和其他科技公司之间的另一个关键战场。根据Forrester报告中引用的数据，超过三分之一的美国成年人使用智能家居设备或服务。一些营销商，如Capital One，Domino's，Humana和L'Oréal，已经开始将语音搜索纳入他们的策略中。迄今为止，品牌大多使用语音来回答问题并提供客户服务，但随着越来越多的消费者采用这种技术，新的机会将进入语音，并可能提供更多的收入来源。