拼多多2018营收同比增长超6倍，营销市场费用超9倍( 二 )_3月13日晚间

在用户的带动下，平台GMV也在快速增长。截至2018年12月31日的前12个月，拼多多平台GMV达4716亿元，较2017年同期的1412亿元增长234%，环比上期（截至2018年9月30日的前12个月）增长36.77%。

拼多多创始人、CEO黄峥表示：“2018年是拼多多强劲增长的一年，也是里程碑的一年。自创立以来，拼多多始终将服务用户放在第一位，用户群体和GMV的快速增长均印证了平台所创造的独特价值。同时，用户的需求正在不断变化，这也激励着我们持续创新和进步。”

在GMV增长的同时，平台买家消费金额也在提高。2018年，拼多多活跃买家年度平均消费额达1126.9元，较2017年同期的576.9元接近翻倍；平台活跃买家年平均订单达26.56笔，较2017年的17.55笔同比增长51%。

然而，成绩的取得仍然离不开营销费用的支撑。

2018年拼多多营销及市场费用为134.418亿元，相较于2017年同期的13.446亿元增长900%，超过2018年全年营收。拼多多解释称，主要用于通过线上、线下广告活动和促销来培养更多的用户认知度。

拼多多2018营收同比增长超6倍，营销市场费用超9倍( 二 )