日本商家吸引中国消费者新招：请中国网红带货( 四 )
“爆买”减速，重视中国国内需求
日本经济产业省的推算显示，2017年日本对中国的跨境电商(EC)市场规模同比增长25%，达到1.2978万亿日元。市场随着访日游客的增加而持续增长，但近年来，前景的不确定性也在加强。
访日游客人数2018年首次突破3千万人大关，但在日本逗留期间的购物额仅为1.5654万亿日元，同比减少4.5%。除了中国经济减速之外，访日游客的兴趣从“购物”转向“体验”的影响巨大。
2018年花王和尤妮佳占据双11销售额排行榜前列，中国人对日本品牌非常关注。在访日游客的爆买告一段落的背景下，争取中国国内需求的重要性提高。要支援成为核心手段的跨境电商，需要更高的促销效果。
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