她经济时代: 家电厂商捕获＂芳心＂方能鏖战天下( 二 )_刚刚过去的三月八日女神节

毫无疑问，无论是工作还是生活，无论是“上得厅堂”还是“下得厨房” ，女性正在扮演着越来越重要的角色。随之而来的则是现代女性正在通过追求更具质感的生活实现对个人价值的嘉许。由以往家庭消费为主升级为打造个人“精致生活” ，从满足家庭需求到追求时尚流行、精致讲究、健康生活、全面智能等多个需求趋势共进的消费结构，价值与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律。

从消费主体看，相对男性消费的理性需求，女性消费更注重“情感诉求” ，因此更容易产生“冲动消费”和“无用消费” 。对于商家来说，比起“直男”们的购物逻辑， “讨女人欢心”更能撬动非理性消费主义的大门。

然而，随着我国消费升级步伐的不断提速，新业态大量涌现， “她经济”的发展也将进入一个需求细分化、服务品牌化、业态全球化的新时代。简单来说，对于年龄较大的女性消费者，健康养生、家居百货等家庭需求类的产品更加具有吸引力，性价比是关键；更注重精神层面并拥有经济能力的中产消费女性则希望让自己的生活更加精致，价格不是问题，品牌和效果更重要；对于新兴崛起的90后、00后等年轻女性消费群体，新鲜、刺激、流行则是消费的主潮流，如新近大热甚至炒到上千元的星巴克“猫爪杯” ，骚动了无数少女心却让中年女性看不懂了。