又一国产巨头没落：曾是中国男装之王，如今5千家店卖不过优衣库( 二 )_又一国产巨头没落：曾是中国男装之王

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又一国产巨头没落：曾是中国男装之王，如今5千家店卖不过优衣库

随着电商业务的发展，国内服饰零售行业，也受到了不同程度的冲击。在积极拥抱线上市场后，国内服装各大服装品牌也都经历了一段时间的高速增长。在每年的双十一期间，服装品类一直是最主要的热卖领域之一。不过，在去年双十一期间，国内品牌惨败，男女装销量冠军统统被优衣库夺走。今天要跟大家介绍的这个男装品牌，曾经称霸线上男装销量榜单。它被誉为中国男装之王，从双十一销量冠军，到如今跌出前十！旗下5000多家门店，却依然卖不过优衣库，这个品牌就是海澜之家。

过去几年中，凭借着精准的市场地位、出色的广告营销和销售渠道的扩张，海澜之家一跃成为国内男装第一品牌。但是，盛世之下却遍布危机。品牌老化以及业务转型失败带来的危机感，充斥着海澜之家内部，这也导致其在去年双十一期间大败而归！