用新品牌TOKIT征战中高端，纯米的厨电英雄主义( 二 )_［钉科技述评］狄更斯的《马丁·瞿述伟

2012年至2017年，厨卫行业复合增长率达到13.5% ，如果从2018年的发展趋势来看，厨电市场的表现相对于前些年的一枝独秀高增长，并不算理想。 2019年，厨电市场会有何种变化，尚不确定，但可以看到的是，一些曾经专注于厨房电器的品牌纷纷开始了品类的多样化。但在这个时候，纯米依旧选择“做更好的厨电” 。 AWE2019期间，纯米正式推出旗下中高端厨电品牌TOKIT ，杨华说了三个字：“不将就。 ”

人性，更进一步

黛比·福特说：“你怎样对待自己，世界就会怎样对待你。 ”钉科技觉得，对于品牌而言，他们如何对待产品的态度，就是用户看待他们的态度，因为那最终体现的是品牌对人的态度。好的产品，自然当得起赞誉。

人性，在杨华和郭文祺的产品词典中应该是被书写在前几页的词汇，后者是纯米科技联合创始人，主导产品设计。

新生的TOKIT此次并未将“父辈”纯米的拳头产品电饭煲作为新品主打，而是选择了智能匀烤箱，在钉科技看来：一方面，是因为烤箱在中式厨房中并非标配，而是增添情趣和烹调享受的设备，符合中高端的品牌定位；另一方面，是因为这款产品恰好呈现了设计的人性。