今日头条2018年度家电行业指数报告：重构信息连接与用户关系( 三 )_2018年家电市场危机与挑战并存

“因人而异”，家电各圈层用户有不同特色，各年龄层在家电关注点表现出较大差异；“因势而动”，不同家电品类的用户关注趋势变化也不尽相同。家电产品针对不同人群，需要在外观设计、舒适度、操作性以及安全性等方面进行全面升级，进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的全新动力。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。报告对2018年家电行业的“演化”进行分析，趋势显示2019年行业整体向好发展。

重构品牌信息与用户连接

移动营销时代，如何实现家电品牌与用户信息的“真互联”？今日头条营销全国负责人付玉东在现场带来《巨量引擎家电行业营销解决方案》，针对家电行业营销痛点提出了家电品牌重构信息连接的路径：借助营销事件建立关注高峰；借助持续内容长效输出助力品牌持续在线。巨量引擎通过精准匹配、激发决策、全民输出三大策略，帮助家电行业信息与用户高效连接，解决用户在嘈杂的信息洪流中匹配不到价值信息、家电营销信息不能很好促进用户消费决策、缺乏专业内容输出支持等常见营销难点。通过信息阵地构建品牌与用户的价值链接，将品牌信息产生、发酵、信息分发，最终高效助力“激发决策”，实现匹配价值转化。