22度的雪，膜法世家与聚划算合力打造城市消费新体验( 二 )_“你知道吗?我们这里下雪了!”一位汕头

3月11日-13日快闪店活动开始前，现场就以“白色神秘礼盒”的形式亮相，“你见过山头下雪的样子吗?”引发市民的好奇，为快闪店揭幕制造了悬念。活动揭晓的3月13日-14日，“22度的雪”这一有着巨大反差和戏剧性的创意，引燃了快闪活动的吸睛度。汕头是平均气温高达22摄氏度，一座终年“面朝大海、春暖花开”的南方城市，最近一次有记录的降雪是60年前的事。对于大部分本地人来说，“汕头”与“下雪”都是一个不可能的组合。为生活制造奇遇和惊喜，这正是“欢聚”和“魔法”的力量所在，把一种“不可能的浪漫”，变成了触手可及的向往所在。

看点二：融入本地故事脉络，人文核心强化人群情感联结

伴随着物质需求的逐渐满足，精神消费、内容体验逐渐成为消费链条中不可或缺的环节。如果说几年以前，流量意味着客流的人数，时至今日，流量的定义更倾向于用户的时间花费、心智聚焦和社交议题;而内容营销、场景体验也成为流量汇集的重要入口。能否与目标人群建立强有力的心智连接，这就要求商家与平台在内容打造上，更注重与现实的结合，深入到消费者的生活与兴趣中去。