原创<br> 拼多多驶入平稳增长期( 九 )_：拼多多驶入平稳增长期文|强家宏编辑|

当“最后一公里”被巨头瓜分殆尽，对于以生鲜电商起家的拼多多来说，如何另辟蹊径，成为一个难题。

走“农村包围城市”的拼多多，天生就有做农产品的基因。众所周知，拼多多靠农产品起家，当时在生鲜电商领域的业务规模远超现在所有玩家之和，即使在转为综合性的电商平台后也依旧把农产品作为平台的核心项目之一。“农货中央处理系统”和“山村直连小区”模式帮助农产品上行到乡县，再以“拼农货”作为中间桥梁，把分散的农产品匹配给消费者。

拼多多在《2018扶贫助农年报》中提到，2018年平台的农产品及农副产品订单总额达到653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%，已成为中国最大的农产品上行平台之一。

这种全新的农产品产销模式直达4.185亿消费者，在带领拼多多触达更高层次圈层的同时，还有着更大的社会价值，向农民贱卖、中间商不挣钱、消费者贵买的零和游戏说不。

花开两朵。拼多多在去年年底宣布“新品牌计划”，那是通过对供应链条的渗透实现下沉，完成了工业品下行到制造企业生产心，“拼工厂”开始走上品牌升级之路。