Plum平台品牌战略全新升级，正式更名”Plum红布林”( 二 )_3月18日

迈入2019年，伴随着逐渐成长起来的核心消费群体消费观念的转变，中国时尚品消费市场正在从过剩消费向循环流通市场流通过渡。在这样的消费趋势下，专注于高端审美资源循环利用的时尚闲置交易平台Plum红布林经过两年多的飞速发展，逐步成长为国内二手时尚交易平台的领军者。为了契合自身高速发展的现状，更好的融合国内市场的语言使用环境，Plum红布林宣布全新品牌战略升级，在原有品牌名称Plum的基础上增加全新品牌中文名称：红布林，并发布品牌新主张“高端闲置放心买卖，时髦生活真的不贵”，定位更新为“一个超时髦的正品高端闲置交易平台”，深度融合”Pretty Life U & Me”的愿景。

除了品牌名称、主张与定位，Plum红布林同期升级了整体视觉识别系统、产品界面，并将围绕品牌升级，进行持续的包括产品结构、运营体系、商品品类在内的一系列升级。

众所周知，品牌名称的变化对于一个冉冉上升的品牌至关重要。之所以在此次品牌升级中以Plum红布林英中双品牌名称并存，是为了符合国内的语言环境并更好的扩大品牌声量。巧妙之处在于Plum即是布林的意思，在与品牌色相呼应的原则下，以“红布林”作为Plum的中文名称。红布林具象的水果形象给人以热情又充满活力的品牌记忆点。此次的品牌双轨制传播策略，更加体现了平台对用户需求的重视。平台用户画像显示近70%的用户为90后，他们追求高品质的生活、注重情趣、对时尚潮流拥有自己独到的见解，红布林的音译带着一丝时髦气质，极其符合这部分用户的审美偏好。