2021年将赶超阿里和京东？一文带你深入解读拼多多2018年业绩( 三 )_2019年3月13日

基于用户数和用户消费频率的双重强劲增长，2018年，拼多多总订单量达111亿笔，较2017年同期的43亿笔同比增长158%；平台日均订单量由2017年的1180万单攀升至3040万单；客单价42.49元，同比2017年的32.84元，增长29.38%。

此外，基于庞大的用户基数和高活跃度优势，拼多多持续吸引高质量零售商与品牌商入驻。截至2018年12月31日拼多多的活跃商户数量达360万，较一季度的100万活跃商家增加260万。

这一系列亮眼成绩背后是拼多多在营销和研发方面投入的不断增长，与此同时，平台亏损依然在加剧。

亏损加剧，负重前行的拼多多销售费用再创新高，研发投入增长超7倍

虽然拼多多收入增速迅猛，但依然处于亏损状态，亏损额居高不下。2016年和2017年净亏损分别达到2.92亿元人民币和5.25亿元人民币。

2018年全年，GAAP下，拼多多第四季度净亏损为24.239亿元，全年净亏损102.17亿元。非GAAP下，拼多多2018第四季度经营亏损为21.129亿元，全年经营亏损39.583亿元。包含“三周年庆”、“双十一”“双十二”等连续大促的2018年第四季度，平台经营亏损为26.409亿元，相较于2017年四季度的2270万元明显扩大。巨额亏损的很大原因在于第二季度由于上市一次性计算了此前面向全体员工发放的股权激励。