电商增速放慢阿里京东前往美国找增长，家电业还在等什么( 二 )_在电商市场于中国增速放缓的背景下

与此同时，阿里的“老对手”京东，也开始通过谷歌电子商务平台在美国出售商品。消费者可以通过Google Express从京东旗下Joybuy品牌购买约500种商品，包括键盘、耳机和厨房电器。这是自去年6月谷歌对京东投资5.5亿美元开启资本合作关系后的第一个成果。

无论从国内市场还是国外市场来看，阿里和京东的大动作都标明了其迈向全球市场的野心，也表明在国内市场增速放慢的背景下电商希望通过在海外寻找机会。从一线市场来看，国内市场日趋成熟，以阿里、京东两大巨头为首的电商格局已经形成，其余的挑战者们都在夹缝里生存。

从国外市场看，美国线上的零售市场蕴含着很大机遇，一方面，美国消费者网购趋势还在发展，电商市场前景依然广阔；另一方面，美国线下零售遭遇寒冬，线上零售可借机突围。阿里和京东抓住有利时机，分别通过与欧迪和谷歌的战略性合作，不仅能够迅速捕捉海外需求，还能最大程度的节省成本拓展客户和渠道，从而取得先入为主的竞争优势，而双方的竞争势必更加激烈。

但是美国市场并不好进。阿里自2014年纳斯达克上市以来，一直瞄准海外市场，先后在欧洲市场取得电子货币支付牌照，同时旗下速卖通电商平台也扎稳了脚步，和亚马逊成为竞争关系。但唯独美国市场阿里一直屡屡碰壁，支付宝被拒之门外，阿里云业务也暂停了市场扩张计划，退出与谷歌、亚马逊的竞争。而此次战略合作，无疑将成为阿里重返美国市场的重要一步。就在去年，谷歌宣布向京东投资5.5亿美元现金，达成战略性合作，共同开发零售解决方案，这为京东率先进军美国市场赢得先机。