2019世界品牌500强：中国品牌崛起动因探析( 五 )_榜单显示

国际品牌评价体系综述：理论模型与评价方法

在其品牌价值排行榜中使用“特许费率法”来计算品牌价值。这种方法包含估计由品牌所带来的预期未来销售以及计算特许费率，该费率以品牌使用来收费，即假设品牌在并未被使用者所拥有的情况下，品牌使用者所需支付的款项。换一个角度而言，即公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。“特许费率法” 通常被税务机构和法庭所青睐，因为品牌价值是基于参考有记录的第三方交易而计算得出的。该计算可以通过公开可用的财务信息来完成。同时，该方法符合国际评价标准机构和ISO10668的要求，可有效确定公正合理的品牌市场价值。计算步骤如下：

(1) 在1~100分范围内基于一系列属性诸如情感联结、财务绩效、可持续性指数及其他指标来计算品牌强度。该得分即品牌强度指数。

(2) 确定各品牌行业的特许费率范围。这一步通过审核来自Brand Finance的许可协议数据库及其他在线数据库中的可比较许可协议来完成。

(3) 计算特许费率。将品牌强度得分应用于特许费率范围，得出特许费率。例如，如果某一品牌行业的特许费率范围为1%~5%，同时一个品牌的品牌实力得分是80分，那么其在该行业里使用品牌的适当的特许费率为4.2％。