上海家化年轻化战略效应凸显平均每天1-2个新品或产品创意( 二 )_上海家化年轻化战略效应凸显平均每天1-

业绩增长与发展战略密切相关。“两年前，我们根据消费者的洞察，预见了‘高端化、年轻化、细分化’的市场趋势，从此打造了我们品牌的矩阵，现在每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”张东方告诉21世纪经济报道采访人员。

在打造中高端及高端品牌方面，上海家化业绩表现不俗，其高端品牌占比从50%上升到56%，增长率是28%，电商领域的增长尤为突出，结构已经占到29%。

“颜值经济带来了一波消费升级，消费升级不是指消费者单纯的愿意掏钱买更贵的产品，是在品类的进化。上海家化始终走在潮流的前端，率先推出了高端精华液。研发技术也是领先，首创的冻干面膜作为明星产品，广受消费者欢迎。旗下高夫也首开男士专用品类先河。”张东方说。

在四大品类增长方面，增长最快的是精华液，达到132%；其次是膏霜，增长48%；面膜增长是33%；男士护肤自成一体，增长是32%。

上海家化在国潮方面也有诸多布局，推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等。

上海家化年轻化战略效应凸显平均每天1-2个新品或产品创意( 二 )