前期靠吸引人魔性走步，后期销售额逆天增长，聚划算这波赢了( 六 )_近日

营销的本质从来都不是花式的玩法或现象级的show-case，通过系列包装触动受众心智，推销产品或服务，以此来达到品牌和受众的双赢，这才是营销本应该坚持和努力的唯一方向。

而讨巧的是，聚划算此次3·21活动在传播物料和情节设置上都做到了高度集中。全部围绕“每一步都划算”去推广，通过“走步”和“划算”两个关键词的提炼和阐释，让网友在“以步数换折扣”的利益驱使下，用预先埋好的“魔性竞步”的仪式来扩散，用“温情向上”的陪跑故事来收尾，让传播过程中所产生的流量都聚在一起，规模爆发。在某种程度上，这与聚划算“一起团更划算”的品牌心智和谐统一，都是通过“聚”的动作来凸显“划算”的诱人权益。

最后，将“每一步都划算”拓展来看，短短的6个字，是聚划算的一次营销思路，更是一种生活态度。通过“走步”这个简单的动作，培养健康的生活节奏和仪式感，塑造受众专属的未来美好生活，跟聚划算一起团，生活美好更划算。