中国出海50强华为登顶，字节跳动首次上榜，排名第五_文|RoyRolan根据谷歌的调查

文 | Roy Rolan

根据谷歌的调查，从2016年至2018年，中国品牌在关键海外市场上的认知度呈现不断下降的趋势。近三年，中国品牌在18-34年龄段海外消费者中的认识度数值从2016年的19.9%下降到2017年的14.9%，而到了2018年，这个数字下降到了14.8%。对于产品而言，不局限于新产品发布时的宣传，铸造一个拥有持续影响力的品牌形象是十分重要的。

在3月29日的“全球逐梦，智慧赋能”2019 Think with Google年度峰会上，WPP和凯度联合发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，报告显示华为超越联想，以1862的品牌力得分获得榜首，字节跳动首次上榜，就以878分的品牌力得分闯入前五名。上榜的50家企业中，消费电子品牌的占比仍然是最高的，占比为34%，其次是移动游戏，占比14%，第三则是家电品牌，占比11%的，电子商务占比10%。

线上快时尚品类品牌是所有品类中增长速度最快的，SheIn和Zaful两家企业贡献了该行业57%的增长。互联网驱动品类在2019榜单中占比为38%，这一数字在2017年为43%，2018年为39%。可以看到成熟型品类品牌在榜单中的占比在逐年提高。