又“瘦”了碧生源去年亏损近亿元( 五 )_又“瘦”了碧生源去年亏损近亿元调整销

此后，碧生源的广告费一再调整削减。2018年，碧生源的广告费只有5057.5万元，占营收比13.4%。对于广告费大幅减少的原因，碧生源称是由于传统电视媒体的广告投放开支减少，逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换。

与高额的广告费相比，碧生源的研发投入偏低曾饱受诟病。新京报采访人员统计，上市后的前七年，碧生源的研发投入基本为1000万元左右，占收益比例不超过4%。2018年，研发投入上升47.8%，为2354.8万元，占收益百分比为6.2%。对此，碧生源称，主要是新收购公司中山万汉、中山万远的2018年研究及开发成本合并计入所致。

中山万汉、中山万远属于大健康全产业链和研发型企业。2017年，碧生源出资近1.38亿元收购两家企业51%的股权，对其实现绝对控股，布局新的产品线。2018年，中山万汉、中山万远完成了6个滴眼剂品种的注册申报及递交发明专利申请21件。

■ 业内声音

减肥市场应重点发力

对于卖楼自救、收购新公司加大研发等措施能否帮碧生源走出困境等问题，北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣表示，“任何企业的品牌积累都有偏向性或者是范围性，如果产品结构本身没有获得消费者认可，还在其他地方发力就没有意义。”碧生源的主营业务是减肥类产品，减肥市场的增量又很大，这才是碧生源重点发力的领域，加大对产品结构的优化，在研发、并购上都应该往减肥领域上靠。从目前来看，碧生源的产品结构、商业模式、营销体系、营销模式都需要重构，否则很难走出困境。“如何构建一个新的减肥产品体系，将药品和非药品产品相结合，是碧生源目前应该主要考虑的问题。”