烟草企业介入网红经济全球控烟法规要成一堆废纸？( 四 )_自1971年美国国会禁止烟草公司通过媒体

从法律角度来说，任何人年龄超过13岁就能拥有Facebook或者Instagram账号，这批新鲜的“韭菜”刚一上架，就已经被全方位锁定。

在印度尼西亚和菲律宾，烟草公司专门招募一批在Facebook和Instagram上有2-3000粉丝的迷你“KOL”，赞助他们进行一些探险并在社交媒体上宣传。在印尼当地的烟草公司Gudang Garam甚至还会提供为期两周的“网红培训班”，训练这些网红怎么“吸粉”以及辨认香烟品牌。

在乌拉圭，有公关公司专门辅导这些KOL如何给香烟拍照、何时发布以及采用什么样的标签能获得更好的曝光效果。

当然，监管对此不会一无所知，美国联邦贸易委员会早在2018年8月就提交了申请对烟草行业的不当广告行为进行调查。Robert Kozinets认为，对于国会山上年过半百的立法者而言，要紧跟媒体发展的确有些勉为其难，但为了达成控烟这一使命，恐怕是硬着头皮也要上。

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来源：WEEX

烟草企业介入网红经济全球控烟法规要成一堆废纸？( 四 )