找不同：宜家新换的logo和之前究竟有什么区别？( 二 )_找不同：宜家新换的logo和之前究竟有什

这是宜家27年来首次改动logo。在此之前，宜家logo的转变都相当明显——最早宜家的logo是猩红色圆底的字体，后来又变成不规则形状。从1967年起宜家的logo开始使用长方形做底，不过经历了黑色、红色等配色，到了1983年才变成经典的蓝黄配色，此后又有数次改动。

宜家logo演变史而这次的logo转变是史上最小的一次。从实际体验看，如果消费者将logo缩小到一定尺寸——比如在手机上看logo小图，的确是可以感觉出宜家的logo有些不一样。在手机、电脑等数字设备上，新的logo看起来边缘更明晰也更好辨认。

“一个重要的改动是——品牌名字的可视化大小，”Seventy Agency负责人Jerring说，“我们把字母大小增加了15%，在同样的媒介面积下品牌展示的更清楚。”

这某种程度上也是宜家数字化转型的举措之一。宜家希望在手机等迷你屏幕上也能让消费者一眼认出来这是宜家——才能保证他们在数字化时代也足够突出。而宜家也不想丢掉他们经典的可辨识度，因此蓝黄配色、logo字体的整体风格并没有改变。

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