Twitter财报:用户增长超预期社交媒体盈利空间释放( 五 )_查看最新行情图片来源@视觉中国解读Twi

从本季度开始，Twitter不再对外公布活跃用户数，而是用可货币化每日活跃用户数的指标进行替代，这或许暗示着平台用户增长已进入阶段性的瓶颈。在新用户获取越来越难的前提下，平台实施删除虚假账户的做法其实也在间接的影响“用户”的增长，这对于Twitter来说确实也是吃力不讨好的做法。

（2）Twitter广告营收增长放缓，与Facebook、谷歌等数字平台的竞争压力大

根据Twitter的财报来看，广告收入仍然是它重要的收入来源，只是它的这个核心收入并没有很强的变现能力。与Facebook 22亿月活、Instagram 10亿元月活相比，Twitter 3.3亿月活甚至被中国同行微博超过，当然这还是跟它的用户规模脱不了关系。

对于广告主而言，用户规模跟用户活跃度是它们投放广告的重要参考标准，相对而言Twitter在这方面并没有很大的竞争优势。用户吸引不过来，流量自然遇到瓶颈，广告商自然都去其他平台打广告了。

2016、2017年两年，Twitter的营收增速下降的很厉害，其净利润也一直是负的。本季度虽然营收和利润均超预期，但同比增速却呈现持续下滑的趋势。为了提高变现能力，Twitter如今在视频广告上作出新尝试，但通过Facebook、谷歌过去几个季度的营收增长来看，两大数字广告平台广告营收的同比增速均快于Twitter，这也意味着它们在广告方面仍然占据更大的优势，Twitter的挑战仍然不小。