解读阅读行为趋势：亚马逊中国发布“2019全民阅读报告”( 二 )_在“世界读书日”来临之际

调查还显示，读书在大众生活中占据非常重要的地位。九成受访者认为读书非常重要，其中有21%的受访者认为读书已经成为他们日常生活的重要组成部分， 69%的受访者表示将读书列入了2019年非常重要的年度计划。

个人内在需求是阅读的核心驱动力，读书正成大众远离游戏等打扰的有效方式

调查显示，个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。 “了解别人以及探索外面的世界”、“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位。超过三成受访者希望通过阅读“远离手机、游戏、电视等的打扰，给自己带来片刻的宁静” 。调查同时显示，读书不仅可以缓解压力，还能增强幸福感，让人变得更有活力和趣味。

近九成受访者主要基于个人内在需求购书，媒体或他人推荐、社会热点等也是促使受访者购书的因素。针对“他人推荐”的细化调查显示，朋友、同事、作家或名人的推荐力远大于微博或微信KOL等，从而影响受访者购书选择。