对标云集？淘宝踢馆社交电商( 六 )_【亿邦动力讯】日前

抢食社交电商

无论是从去年的双11战队PK玩法，还是会员小黑群的功能，都可以看出阿里对社交流量一直以来的“盘算”。不过阿里生态内虽有成熟的商品交易环节，但是却没有流量裂变的环境。“迅速增长的用户数，以App为核心的裂变模型，在微信生态内低成本获取新客，阿里不可能对社交电商的发展熟视无睹。”某社交电商从业者向亿邦动力表示。

相比于其他社交电商的小b玩家，淘宝客作为阿里社交流量的触角一直在微信生态内被“围追堵截”。早在2017年7月，微信曾对淘宝客业务群与淘宝客账号展开大规模封杀，部分大淘客几年累积下来的上万个微信号一次性全部被封。一个淘客平台内部的领券平台统计显示，当月的领券量因为封杀遭遇了大幅下跌。

去年5月，微信再次加大对淘宝客的封杀力度，升级了《微信外部链接内容管理规范》中的相关规则。这项规则的第一条就是要规范特殊识别码及口令类信息传播。

除去微信生态不断调整规则对淘宝客的冲击，阿里妈妈自身政策的改变、服务模式的调整、消费升级的趋势等等，也都在促使淘客转型。此前，阿里妈妈曾发布了升级淘宝客“渠道ID”和“会员运营ID”权限的公告，确定不再将拉新数作为运营考核目标，取消拉新政策。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪也曾公开表示，集团会扶持淘客团队或个人，让他们享受阿里妈妈社会化营销的支持红利。