增长趋缓！热水器行业转型“焕新”求发展( 六 )_4月25日

城市换新市场之外，区域发展不均衡造就了消费升级背景下的消费分级，体现在热水器行业就是三四级市场重要性增长，成为企业角逐中的又一必争市场。

与一二线市场以换新为主的基本面不同，三至六级市场中换新需求和新增需求共存。

杨睦巍认为，近年来县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放，并大有“逆袭”一二线城市的势头， “2018年京东家电专卖店热水器品类成为消费者继电视、冰洗、空调外，最热衷选购的家电商品，其中，长三角、华中、西南区域在京东内部份额显著提升，尤其河南、浙江、安徽、广西等省增幅明显。 ”

对于这一市场的活力，威博集团董事长助理兼运营管理中心总经理刘正根深有体会， “以前做一二级市场，要不断盯考核，观察各区域销量变动。现在，做县镇农村市场，根本不用看，一派向好。 ”据悉， 2018年威博热水器实现了18.8%的销售额增幅；2019第一季度，在行业整体承压的态势下，威博再度取得约30%的同比增长， “我们的体会是，找准自身定位，农村包围城市，同样能够赢得发展空间。 ”