张学友之后，生和堂又冠名了“许冠杰&谭咏麟演唱会”( 二 )_4月13日晚

在一个品牌与明星绑定后随时都会面临风险的年代，选择稳定又保险的明星与品牌关联，实属明智之举。作为一家正处在上升阶段的企业来说，选择多年来上进、认真、正面的谭咏麟、许冠杰甚至张学友与之关联，绝对是最为保险的决策。作为几代人的偶像，许冠杰和谭咏麟的粉丝群可以从70后横跨至00后，粉丝群体的扩大，在一定程度上也扩宽了生和堂进行品牌宣传的用户群体范围。

情感互动加速引流，为品牌注入活力

巨星演唱会的影响力是不容置疑的，但是如何利用这次冠名机会扩大品牌影响力、刺激目标消费群体的注意，达到娱乐营销的最大化呢？生和堂借助明星演唱会效应，在全国建立了一套以产品为载体，以品牌成长为核心的分区域品牌战略。

在营销上，演唱会前期宣传期间借用演唱会各种周边如：门票、签名海报等通过微信、微博、网媒等媒体为消费者提供多场有奖互动活动；演唱会现场以“生和堂元气小站”为中心，建立多种互动形式，将时尚、个性、潮流等品牌属性注入到生和堂品牌文化当中，以情感互动加速引流，从而拉近生和堂品牌与年轻消费者的距离，在品牌弱势区域，借助“大流量演唱会迅速拉高品牌知名度及美誉度，帮助当地代理商积极拓展市场渠道。