美的集团5000亿风口：主营业务增速放缓，发力智能制造( 三 )_美的集团5000亿风口：主营业务增速放缓

美的集团消费电器业务的增长疲态尽显，与行业表现趋势基本一致。

据《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018 年国内洗衣机市场零售额为707 亿元，同比增长 3.1%；2018 年冰箱市场零售额达到 969 亿元，同比增长 3.4%。厨电行业在2018年则首次迎来了负增长，奥维云网数据显示，厨电零售额为 640 亿元，同比下滑了6.4%。

一位家电领域的资深人士分析指出，随着市场下行压力加剧，房地产调控的持续，消费电器类产品增长空间有限，品牌之间基本是此消彼长。而中国城市新中产的消费升级,他们对高品质生活的追求,无形中会拉动中高端家电市场的发展。

实际上，此前一轮家电高端品牌竞逐中，美的并没有抓住时机。当海尔历时十年塑造高端家电品牌卡萨帝，在小家电领域也有“微波炉大王”格兰仕、苏泊尔电饭锅、老板厨卫此类品牌据守时，美的一度陷入产品“大而不强，多而不精”的尴尬处境。

在传统消费家电增长乏力，竞争已成红海之势时，美的集团双向出击。一方面，进军高端家电市场掘金。2018年10月，美的集团发布了AI高端家电品牌COLMO。据介绍，COLMO品牌定位为AI科技家电，强调人机互动。其高端之处体现在AI科技、技术设计、精工制作方面，并专门定义了产品生产标准、检测标准、五感标准，“品质要对标德国的高端标准”。