拼多多跑通农村电商模式，“多多果园”为何受农民和地方政府欢迎( 五 )_「还在坚持踏实做扶贫电商的互联网公司

第二步：高维突破。引进云南热带经济作物研究所的农科专家指导，结合当地的纬度、海拔等环境因素，划定精品咖啡试验田开始种植毕卡、蓝山、贡山1号、波邦等多个高端品种，并且在生长、采摘、晾晒等环节试行标准化流程，并进行精细化代加工。

第三步：品牌致胜。咖啡消费本身是轻奢舶来饮品，如果没有相应的品牌包装，很难适应竞争激烈的市场。以拼多多去年6月至12月销售数据显示，咖啡类产品的订单量增幅超过1000% ，雀巢的单店GMV环比增速在150%以上；如何让国内的年轻用户更加知晓和信赖国产咖啡，电商平台在品牌推介和“代运营”上更有优势。

与以往公司+农户、合作社+农户的方式不同的是，拼多多则是通过拼购模式来缩短产品从生产到销售的链条，让消费者买到便宜并且靠得住的产品，而生产者省下给流通环节的费用而抬升产品的价值。

不难看出，多多农园的落地实际上在帮助农民构建起从建档立卡精准帮扶、源头把控、农货上行、品牌培育为一体的“新农商机制” 。

拼多多跑通农村电商模式，“多多果园”为何受农民和地方政府欢迎( 五 )