阿里妈妈漫天谈新营销关键词：电商效果、生态营销、私域经济( 十 )_图1

开屏联投、品牌特秀两个最黄金的资源位是基于个人屏的触达，它们有消费者洞察做相应支撑。

第二个是家庭屏。我们很多时候会组成一个个家庭，一家三口会一同观看一个电视节目。关于家庭屏，阿里妈妈重点开发的媒介资源即OTT。

第三个是公共屏，即线下各类触达渠道，比如像分众这样的公共屏，阿里妈妈会展开和分众的全面合作。

个人屏、家庭屏和公共屏三屏合一，是阿里妈妈未来在“屏战略”上重点突破方向。

生态营销撬动全链路商业解决方案

基于场景打造，还会推一些新的营销方式和商业化合作方式，比如在汽车细分行业里的“试驾”。

我们在阿里体系里打造了非常强大的商业IP，这些商业IP和阿里妈妈营销工具更强有力结合的情况下，广告营销效果会有更好的提升，这所有一切都是基于阿里妈妈平台里底层的营销数据技术。

这张图是近期淘系的生态营销方案全链条案例，有里程碑式的意义。商家在周年庆的日子，也上了欢聚日的活动，广告投放了阿里妈妈新推出的开屏联投和品牌特秀，还有原有直通车和钻展，这一方案取得了非常明显的效果。

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