入华15年，中国今年或将成为宝格丽全球最大市场( 四 )_入华15年

2018年宝格丽推出了中国区在线直营商店，以及一个微信零售公号。目前，这两个平台还不是该集团在中国的主流销售渠道。Babin告诉《女装日报》，微信的销售情况忽高忽低，不太规律，“更适合做新品和新闻发布。”但在线直营平台“有更稳定的增长，但是对于关键的销售周期刺激作用不大。”

除了宝格丽的传统核心珠宝业务，该集团目前在中国运营着两间精品酒店。2018年宝格丽在上海开了中国第二间“宝格丽休闲度假酒店”。LVMH集团2018年财报显示，该集团当年的豪华酒店业绩的增长很大一部分归功于上海新店的开业。中国的首家“宝格丽酒店”位于北京，该店在2017年开始营业。

上海宝格丽酒店图片来源：宝格丽跟宝格丽珠宝品牌一样，“宝格丽酒店”的定位也更加私人和私密，瞄准中国的高端小众消费人群。而这一部分人群很可能已经是宝格丽珠宝产品的拥有者。

酒店管理业务是宝格丽母公司LVMH集团从2010年开始新增的业务。除了“宝格丽酒店“，LVMH目前还拥有ChevalBlanc酒店，以及2018年刚刚收购的Belmond。后者是一间经营奢侈酒店和旅游度假项目的公司。目前，LVMH集团全球的高净值消费者都愿意花费更多钱在体验式的奢侈品上，此项交易被认为能够促进集团旗下奢侈品产品的销售。