Netflix又借债20亿美金，投资数十部动画( 二 )_Netflix又借债20亿美金

根据这份图表，我们可以看出Netflix近几年债券发行金额越来越大，也就是说，他们的支出越来越多。这和近年来流媒体市场的激烈竞争有关。

在 Netflix 这次发行债券之前，迪士尼、苹果、和AT&T相继宣布进军流媒体。Netflix 在此时借钱，很大可能是为了应对接下来更加激烈的竞争。

流媒体的核心竞争力在于内容。外界对于此次借钱的分析普遍倾向于Netflix要拿这笔钱投资原创内容，这也和Netflix近年来的“独家战略”一致。生产观众在别处看不到的内容，然后观众就会选择你——这就是Netflix现在的商业逻辑。根据此前《综艺》杂志的报道，今年Netflix的内容预算高达150亿美金，而去年，这个数字是120亿美元。

除了把钱花在内容制作上，Netflix的营销推广费用上也毫不手软。2018年，Netflix的营销费用达23.7亿美元，相较前一年增长了65%。分析师预计在2019年，Netflix的营销费用将达到29亿美元。

此外，根据Netflix公开的文件显示，他们的高管工资也在上涨。其中，CEO兼主席Reed Hastings的工资总额增长了48%，达到3610万美元。首席内容官Ted Sarandos的工资上涨了32%，达到了2960万美元。