小米“丧失主业”是对是错？答案就在认知图谱中
小米“丧失主业”是对是错？答案就在认知图谱中
整个品牌操刀的逻辑，是先做减法减到极致，再在极致中做加法和乘法。
王赛
图片来源：Pexels
文｜王赛
让我们来看一些例子：
迪士尼，定位最好的游乐园体验。一提到游乐园，人们第一个想到的可能就是迪士尼。但你为什么要去呢？这就是迪士尼的核心价值：神奇、欢乐和创新、创造的感觉。
哈雷戴维森，定位最具狂野精神的摩托坐骑。要买高端、狂野、美国西部牛仔风格的摩托车，你可能第一个会想到它。但它的品牌核心价值是什么呢？自由、社群、个性。
劳斯莱斯，定位最高端的豪华车。但它的核心价值是什么呢？贵族、奢华和艺术感、稀缺性。定位和核心价值这两个信息要进行拼合，才能形成品牌。
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