苹果第二财季:价格调整下iPhone营收同比降17%( 二 )_：苹果第二财季:价格调整下iPhone营收

库克在随后的电话会议中称，iPhone在这个季度最后几周的同比表现要好于第一财季整个季度。苹果进行了一些价格调整，基本上是抵消了较弱的货币效应，中国政府在4月初把增值税从16％降至13％。苹果在零售店实施的以旧换新、分期付款计划受到欢迎。

1月3日，苹果CEO库克发布公开信称将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元，下调为840亿美元。至于原因，其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级iPhone需求的下降。

2019年以来，每个月都可以看到iPhone降价的消息。1月11日，京东、苏宁下调部分iPhone机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。此后的2月1日，苏宁手机官方宣布“率先降价”，512G的iPhoneXSMax与苹果官网价相比，降幅达到1700元。3月5日开启的最新一轮降价，多个电商平台纷纷加入。天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhoneXS、iPhoneXSMax加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。

从天猫反馈的数据来看，降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。自3月5日下午5点iPhone启动新一轮降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhoneXSMax销量最佳，环比提升了230%。