苹果的谷底还没有过去( 四 )_图1

当然也不排除会出现新的价格策略的可能性，但这种可能性较小。

因为如果iPhone新品调整售价，将极大打压旧款iPhone尤其是iPhone XS系列的性价比，不利于旧款iPhone清库存。

况且iPhone XI的成本高，而苹果近两年来新品定价一直都在持续走高，按照定价惯例，对苹果来说，维持当前售价不变事实上就已经是一种价格上的妥协了。

而且苹果过去多年，还从来没有将新品价格回调的先例。而苹果早在去年就已经表达不再公布iPhone销量只公布营收与利润，这其实是确定了iPhone利润优先于市场份额的策略，也意味着iPhone在硬件利润上是有一定的标准线的，否则在营收上很难满足资本市场的预期。因此，新品iPhone较大幅度降价的可能性很小。

笔者曾经数次指出，苹果在一个庞大的存量市场（中国）逐步失守，一个庞大的增量市场（印度）迟迟打不开局面，苹果当时理性的市场决策应该是牺牲暂时的单机硬件利润，换取更为持续性的销量增长，将市场份额拉升到合理的程度。

库克曾经一度将iPhone的销量下滑归咎于贸易战、汇率、智能手机市场等大环境不乐观，但一直没有触及灵魂——库克一直回避也不愿意面对的核心问题是iPhone的高定价策略。