中国珠宝第一品牌：正式超越了周大福，它的年销量达100吨黄金( 二 )_有报告表明

由于国内银楼行业动荡不定，店铺断断续续出现了几次停业。后来改名为“上海远东金银饰品厂”，并被指定为内销金饰品定点生产企业，生产金的戒指、项链、挂件三类产品。

直到90年代，摆在石力华面前的，有两个选择，一个是做黄金珠宝的老凤祥，一个是上海生产制造钢琴企业。当时经过深思熟虑后，他认为黄金珠宝行业不是朝阳行业也不是夕阳行业，而是一个永恒的行业，比钢琴行业更有前景。所以选择了做老凤祥这个老字号。

那时，老凤祥品牌仅仅是上海和华东地区的区域性品牌，年销售额只有七亿左右，加上行业间的竞争加剧，公司岌岌可危。在石力华接手之后，经过调整了一番后，解决了人才和产品结构的问题，还把公司在市场上的地位重新进行了定位，在行业内率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善，并将工艺美术旅游纪念品等新门类纳入产品链系列。

这一系列调整，为公司重新插上了腾飞的翅膀，生意比以往好不少。为了把国内市场做大，把品牌擦得更亮，作为老字号的老凤祥也开始打起了广告，请赵雅芝做形象代言人，以一种“高贵典雅、青春常驻”的形象气质呈现出来。又通过参与了一些文化艺术活动以及举办各种主题派对来宣传首饰概念，让品牌实力和魅力得以展现，受到年轻人的青睐。此外这个老字号银楼还将矛头还瞄向了海外的市场，并不断的学习和赶超国际首饰潮流。