原创<br> 登顶中国最有价值公司，带火国货，阿里做对了什么？( 三 )_：登顶中国最有价值公司

今天，阿里宣布推出新国货支持计划。

这些提振信心的计划背后，是扎实的平台和大数据的力量。以李宁为例。有网友调侃，以前是“没钱（才）买李宁”，现在是“没钱（不敢）买李宁”，非常抢手，一件难求。李宁从“土特产”到“新国货”，就是平台+大数据的威力。

今年2月，李宁第二次登上纽约时装周舞台2018年春节前夕，天猫携手李宁首次登上纽约时装周，同期登录时装周的还有老干妈等品牌。在那次时装周上，李宁这个很多中国年轻人儿时记忆里的国货品牌，让人眼前一亮。2月14日，2019纽约时装周走秀款已经可以天猫的李宁旗舰店购买。数据显示，天猫的时装周效应让李宁股价在2018年纽约时装周后开启上涨趋势。受时装周等影响，李宁股价持续上涨，创2011年7月以来新高。

跟着平台变洋气是结果，但原因还是李宁产品本身产生了突变。

媒体报道介绍，李宁本人非常注重天猫，曾亲自去杭州里总部请教一线小二。2017年双11，天猫小二周九发现，李宁的产品线很窄，“卖来卖去，永远就只有那几个跑步鞋，还都集中在中低端价位，没有什么潮流可言，跟时尚没有什么关系。”双11后，天猫和“李宁”进行了复盘，发现‘李宁’的消费群体成长缓慢且年龄偏大，“其他品牌的年轻群体成长非常快，而‘李宁’一直在吃老客。”周九说。他们还注意到，一款叫“青萦白溯”的鞋在双11的投放量很少，只有500双，却很快就卖完了。“这是‘李宁’第一次尝试中国风。”周九说。“李宁”根据这些建议，继续将“中国风”放大，着手进行新的“国潮”产品研发。后来的故事更为大众熟知：李宁跟天猫登上时装周，爆款售罄，股价回升……国货回潮。