上海老字号用创新“圈粉”( 三 )_上海皮鞋厂的展示鞋柜采用“皇冠”造型

此次针对沪上99个品牌的调查结果显示，虽然老字号品牌的市场活力总体有所提升，但市场表现梯队依然明显，“例如最高知名度的品牌分值可达84.9，最低的甚至不到20。这说明，上海老字号品牌还有很大的提升空间。”

尚晓鸣指出，不同的老字号有不同的“活法”，可以做大做强，也可以重点做精做细，而老字号品牌的重塑、重生，也需要营销、文化、宣传等多维度的建设，“更重要的是获取消费者心目中的认同感。”因此他希望借助此次活力指数及活力品牌榜单的发布，能够给各品牌提供更多的参考和经验，“我认为上海的老字号品牌，一可以主打礼品市场，2018年上海游客数量达到了3.4亿，这是一个重要的市场。此外，老字号品牌仅靠单打独斗很难在如今高强度的市场竞争中获得很好的效益，而打造品牌效应的集聚区则能更好地帮助品牌形成活力效应。”

推动老字号“正品下乡”

这种集聚区可以是线下的热门商圈、商街，也可以是线上平台的集成。采访人员获悉，在昨天举行的推进会上，拼多多便启动了上海老字号新电商计划，将重点推动“老字号+互联网”发展，帮助老字号借助电商平台开拓市场，促进老字号线上线下联动发展。