厨卫电器转型在即, 中外企业如何掘金未来市场?( 二 )_活在当下

透过一季度数据可以看到，相比传统厨电品类，以洗碗机、净水器为代表的懒人电器、健康电器表现要好得多；其次，无论是热水器、净水器还是净化器，中高端、高端占比都出现了上涨。很显然，在消费升级的推动下，厨卫产品结构正不断向中高端化趋势发展。

对于方太、华帝、老板等专业厨电企业，以及海尔、美的等综合性家电巨头，或是格兰仕、九阳、苏泊尔等从小家电进军，甚至连西门子家电、A.O.史密斯等外资企业，都看到了厨卫产业的发展空间，也都希望在这个行业有所作为。

从数据中还可以看到，随着品牌层面的竞争强化，品牌数量进一步减少，没有品牌基础的中小企业以及不具备竞争力的品牌逐渐失去优势，市场出现了残酷的洗牌模式。显然，如果厨卫企业还是沿用过去的思路与方法运作市场，没有与时俱进或者没有及时改变调整策略，终将会被淘汰出局。

随着中国消费者的升级变化， 85、90后成为目前厨卫市场的消费主力，打造自己的个性化生活场景是年轻消费群体的首选，这将推动厨卫行业进入智能化、精品化时代，无论是外观设计、功能特点，还是技术创新、个性化定制，产品创新都将成为厨卫企业第一时间吸粉的有力武器，同质化严重或一味地抄袭模仿将成为企业的“不归路” 。