茅台五粮液洋河如何通过文化提高竞争力

2019-05-10

（图片来源：全景视觉）

经济观察网采访人员郑淯心 5月9日，由中国酒类流通协会指导、搜狐网主办、百佳传媒协办的“大国酿造文化传承——2019年中国酒业品牌发展论坛”在北京举行，论坛上称，酒文化是酒企的核心竞争力之一。

中国传媒大学广告学院教授何海明认为，消费者选择白酒主要考虑两个要素，一是品质，二是品牌。在竞争阶段打造广泛影响力的白酒品牌至少需要五大纬度，除了产品本身之外，产品的定位、文化的塑造、整合传播、内容联动和消费者互动。

何海明称，当下白酒整体的传播趋势，定位要靠产品，好产品本身是给企业做定位的，文化显层次，洋河做的《国家宝藏》还是一套的《经典咏流传》跟文化节目紧紧在一起。

他举例称，产品本身就是创意，广告是对产品长久的思考。小郎酒“全国热销的小瓶白酒”，老白干的诉求是“喝老白干不上头”，天佑德青稞酒“青稞酿造的小瓶酒”，洋河微分子18度酒浓香型酒口感很足，这些产品本身就是广告。

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